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重生之国货大时代

作者:你家窗帘没拉

类型:都市

状态:连载

最新内容:第一百五十四章 联谊活动

最后更新:2022-06-22

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新国货,新榜样

近两年,国货仿佛焕然一新。以华为、李宁、大白兔等为首的国产品牌重新激发了中国消费者的情感共鸣,不仅成为社交媒体热议话题,更以全新姿态重回我们的视野。这些涅槃重生的国货品牌也有了全新的名字:新国货。新,既代表品牌多方面的自我升级,也包含了人们消费观念的更新,“新国货”树立起一个赶上时代的目标,更寄托着人们对国货发展的希望。

被视为国潮代表的李宁品牌参加2020春夏巴黎男装周

今年《第一财经》杂志启动了“新国货榜样”消费者品牌喜爱度调研,收获了7048人次的投票,在与日常生活相关的39个品类中,有33个消费者最认可的国货品牌最终脱颖而出,它们中既有近些年崛起的新兴国产品牌,也有几经沉浮焕发新生的传统国货品牌,这表明中国消费者已经逐渐走向成熟,他们不仅再次青睐于国货品牌,也让不断提升的民族自信心成为新国货消费意愿的驱动力。

民族自信,成就新国货的品牌自信

当中国接连超越德国、日本成为全球第二大经济体时,与中国经济一起飞跃的还有中国人的自信心,这种自信会带来的身份认同感,最终也将反映在消费倾向上。越来越多的中国消费者偏好购买国产品牌:无论因为性价比、还是因为喜欢传统美学和文化、或者出于自我认同感而支持国货。这些信号表明我们面对的是一场中国价值的全面回归,而这种回归不仅是商业上的,也是文化上的,最终滋养了今天新国货萌芽的土壤。

消费者永远只为好的品牌和产品买单。对此前曾有一段时间因不够“洋气”而不太被消费者青睐的国货品牌来说,这是必须要攻破的屏障。日本自1970年代开始就曾集体攻破过这种屏障,从丰田汽车到索尼电子,它们都依靠产品品质的提升和品牌形象的升级来强化本土商品在市场的竞争力,现在,中国品牌在多年的学习中也逐渐找到了冲破屏障的方法。

一线及新一线城市消费者

过去6个月最常购买哪些品牌

倚傍制造业红利,新品牌的中国标杆

似乎是从智能手机开启移动互联网时代那一刻起,中国越来越多科技公司的创始人有了做好品牌的决心,中国制造业也逐渐摆脱了山寨的形象,华为、大疆等品牌在全球市场收获的认可,更是提振了整个社会对国货的信心。得益于过去几十年中国在制造业领域强大高效的供应链体系,中国制造这个曾经被动的名字,今天成为了自主品牌成长的基础。

和今天的年轻人一样,新品牌们似乎天生就懂得如何包装自己,它们学习借鉴跨国公司的尖端产品,也将多年品牌经验的价值传递到中国市场,尝试创立一个全新的品牌标杆,它们往往更愿意包装自己,也更擅长用灵活的管理体系来让产品和营销快速适应新兴市场的口味。

重装上阵,与那些年集体回忆有关的老品牌

对老国货品牌来说,产品升级和形象升级的过程可能会更坎坷一些。有口碑、有集体回忆是老品牌在消费者心目中的一大优势,但没有声量没有存在感也是多年来不少老国货的普遍问题。在传统形象中融入跨界玩法已经成为引爆社交媒体讨论度的营销手段之一,对于品牌来说,它既能发挥集体回忆的优势,又能制造话题度回归年轻人视野,同时修正和更新品牌的时代形象。

大孚飞跃等老品牌在转型过程中邀请了外部机构来“改造”

没有消费者会一直为回忆和情怀买单,跨界的确能帮助品牌提高销量和消费者认知,但要判定国货真正回归与否,是在消费者打开包装开始使用之后。衡量一个传统国货品牌的跨界尝试是否有效,要去分析它有没有经历一种内部创业的痛苦过程,消费者愿意认可新国货,但也对品牌有着更高的要求,不能仅仅是比过去好,而是成为更成熟、更有竞争力的国货品牌。

不进则退,面对新兴国产品牌的强势崛起,一财君发现很多老字号已经默默开始改造产品设计、生产供应链以及营销体系了。毕竟老字号在人们心里根植了几代人的文化和记忆,但要带动它们的活力,还需要有人将一些更时尚的、更潮流的东西融入进去。

哪个年龄段的人最关注中国品牌

2009年-2019年

中国品牌关注

崛起新国货,超乎时代想象的需要

2019年,国货领域变得格外热闹,国货更需清醒地意识到,品牌的持续健康发展不论在任何时期任何阶段都是十分困难的事情,这和国不国货没关系。

我们之所以对国货进行分析探讨,是因为过去近20年来的沉寂导致消费市场已经习惯了忽略国货的存在,但我们终究希望所有的国货品牌能够忘掉国货或洋货的身份,发展出旺盛的生命力,成为具有时代韧性的品牌。

中国制造哪家强?新国货榜样往这瞧

聊了这么多关于国货的“昨天、今天和明天”,大家一定都很想知道究竟谁被选上了“新国货榜样”吧?那就约小伙伴一起来「我要我未来:嘈杂指代的消费主张——2019第一财经未来商业秀」揭晓答案吧!何况,就剩两天咯,就剩少量SSR级全场通票啦!错过,未来商业秀,还要等一年!

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第一百五十四章 联谊活动
第一百五十三章和520的联谊
第一百五十二章 老二想找女朋友
第一百五十一章老二被打了
第一百五十章 黄怜南的心思
第一百四十九章 来自大海的王子
第一百四十八章 终于摸上枪了
第一百四十七章孩子以后的伙食不错
第一百四十六章 老四周青卓
第一百四十五章 给我工作还债
第一百四十四章黄怜南的委屈
第一百四十三章 开学第一天就见血了
第一百四十二章 新的开始
第一百四十一章 不当血汗工厂
第一百四十章 良好的开端
《重生之国货大时代》正文
第一章 睁眼换了岁月
第二章 我又回来了
第三章 为生计发愁
第四章 有邻名书玉
第五章 截然不同的心思
第六章 赚取第一桶金
第七章 埋头苦干
第八章 你呀,格局小了
第九章 林书玉入伙
第十章 精准销售
第十一章 充实的八月
第十二章 跟着我发财很容易
第十三章爷爷奶奶,我回来看你们了
第十四章 奶奶的疑惑
第十五章 给玉芳婶洗胃
第十六章 桂爷爷的考校
第十七章 终于开学了
第十八章 重启学生生涯
第十九章 文抄公的勾当
第二十章 惊出冷汗
第二十一章 原来我不是单身狗啊
第二十二章 黑红也是红
第二十三章 再见林初瑶
第二十四章 老子不是精神病
第二十五章 蝴蝶已振翅
第二十六章 不该出现的人
第二十七章 原来是我救了她
第二十八章 绯闻漫天飞
第二十九章 谁是周青卓
第三十章 找麻烦的来了
第三十一章 让我去表演?
第三十二章 该我上场了
第三十三章 效果不错
第三十四章 林初瑶来了
第三十五章 唯恐情多负美人
第三十六章 告一段落
第三十八章 带着混混练长跑
第三十九章 我没哭,我真没哭啊
第四十章 见义勇为周青卓
第四十一章 两只黄鹂鸣翠柳
第四十二章 找上门来了
第四十三章 陪我们吃饭
第四十四章 我成英雄了
第四十五章 下学期再见
第四十六章 不用写寒假作业
第四十七章 回家的旅途
第四十八章 除夕到了
第四十九章 春节琐事
第五十章 林书玉的热血时刻
第五十一章 勇斗扒手
第五十二章 只有我能欺负你
第五十三章 准备好了
第五十四章 到达镜岛
第五十五章 竟然是她
第五十六章 给老子等着
第五十七章解脱了的何思琪
第五十八章 我想当炮灰啊
第五十九章 期末的第一天
第六十章 我选文科
第六十一章 社死现场
第六十二章 今年不卖冰棍了
第六十三章 读书真的没用吗?
第六十四章开超市的构想
第六十五章 各自准备中
第六十六章 天擎国际成立
第六十七章 说服何思琪
第六十八章 继续出击
第六十九章 你们想要多少?
第七十章艰难的谈判
第七十一章 继续磋商
第七十二章 我终于弥补了遗憾
第七十三章 合适的地方
第七十四章 为什么要送我手机
第七十五章 展开前期准备
第七十六章 程功来了
第七十七章 高考报名
第七十八章 万事俱备
第七十九章 成功的开始
第八十章 这就要开分店了?
第八十一章 蒸蒸日上
第八十二章 有钱又不傻
第八十三章 有麻烦了
第八十四章 原来是他
第八十五章 应对手段
第八十六章 压力缓解
第八十七章 年年岁岁花相似
第八十八章 这一步走对了
第八十九章 一步步实现梦想
第九十章正面硬刚
第九十一章 用技术教你做人
第九十二章 开始反击了
第九十三章 交锋愈发激烈
第九十四章 借势破局
第九十五章 密谋一
第九十六章 期待的会面
第九十七章 猛然醒悟
第九十八章 何思琪的误会
第九十九章你对我很重要
第一百章 程功的意见
第一百零一章 皆大欢喜的好事
第一百零二章 华诚超市要完?
第一百零三章 还要拉拢程功
第一百零四章 虚与委蛇
第一百零五章 眼见他楼塌了
第一百零六章 周天行的建议
第一百零七章 叶沁怡对我有好感?
第一百零八章 去叶家吃饭
第一百零九章 气氛不错
第一百一十章 白菜被人拱走了
第一百一十一章 鼓起勇气
第一百一十二章 为什么要做大做强
第一百一十三章 办公室恋情不好把握
第一百一十五章 不能软弱
第一百一十六章 新飞鸟的发展前景
第一百一十七章 发展的契机
第一百一十八章 万能充电器
第一百一十九章 何思琪的建议
第一百二十章 周青卓的朴素认知
第一百二十一章 分润国际专利收益
第一百二十二章 贷款买铺
第一百二十三章 想做专利流氓
第一百二十四章 二叔的选择
第一百二十五章 拉拢和分化
第一百二十六章 成本问题
第一百二十七章 等待中众生相
第一百二十八章 成绩非常理想
第一百二十九章 这是注定的缘分
第一百三十章 叶沁怡吃醋了?
第一百三十一章 村里出事了
第一百三十二章二叔的主意
第一百三十三章 母亲醒悟了
第一百三十四章 叶沁怡的心思
第一百三十五章 黄梨木椅子
第一百三十六章 填报志愿
第一百三十七章 吓唬林书玉
第一百三十八章 你就是洛云山的洛神
第一百三十九章 情到深处方可知
第一百四十章 良好的开端
第一百四十一章 不当血汗工厂
第一百四十二章 新的开始
第一百四十三章 开学第一天就见血了
第一百四十四章黄怜南的委屈
第一百四十五章 给我工作还债
第一百四十六章 老四周青卓
第一百四十七章孩子以后的伙食不错
第一百四十八章 终于摸上枪了
第一百四十九章 来自大海的王子
第一百五十章 黄怜南的心思
第一百五十一章老二被打了
第一百五十二章 老二想找女朋友
第一百五十三章和520的联谊
第一百五十四章 联谊活动